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Post by monirui10 on May 14, 2024 6:28:56 GMT
可收拾。“劳斯莱~斯!”、“奔驰~E!”、“法拉~利!”,所有人扯着嗓子大喊自己喜欢又买不起的东西。 梳理一下这次热门事件的各环节:博主反差内容吸引眼球—官媒、军媒跟进二创—车企快速响应,用送车进一步引爆流量—话题升级,激发全民二创,达到最热。 这是一种独属于短视频平台的流量爆发链路。 二、从微博到抖音,车企老总营销新局面 但不得不说,这场话题营销是一次难以复制的成功。几乎每个环节都充满着偶然性,有一环接不上都不可能达到如今的热度。 所以我们需要在事件背后,进一步深挖逻辑——长城炮给车企的启发是,短视频平台应该 成为车企营销不可忽 哥斯达黎加手机号码数据 视的重点。虽然车企在抖音营销已不是新鲜事,但如果把前两年总结为微博营销时间段,如今就要进入短视频营销的新阶段。 相比微博,短视频依然可以讲述专业内容,做车评、测试,但情绪传播或许更贴合短视频特点,并且对车企营销团队的快速反应提出更高要求。 除了一些固定时间节点,情绪点的爆发是完全不可琢磨的,不知什么时间,不知是谁,不知从哪里,因为什么由头,“情不知所起”。就像大力仑的“长城,炮!”,让这个与汽车,更别提是硬派皮卡毫无关联的博主,“莫名其妙出圈”。这给车企提出的要求就是,及时捕捉,快速响应。剁椒此前专访的卫龙深谙此道,靠着这样的操作方式斩获了一波又一波流量。 如果说微博让车企老总开始与消费者平等对话,那么在短视频上,车企还需要彻底融入年轻人群体中,成为潮 流和热门的一部分。微博上车企老板要当公司的发言人、pr,抖音上车企老板需要学会做网红。 2024年第一季度,是车企集体入抖音的集中期。 雷军是第一个见效的。小米SU7发布后,近30天雷军的抖音个人账号涨粉405万。在一份网上流传的《小米SU7新车上市传播复盘报告》中提到,的个人IP影响力打造热度。配合着小米SU7发布的热度,雷军本人的相关内容在抖音疯传,无数碎片几乎把雷军整个创业生涯拼凑起来,在短视频平台上,雷军是少年得志、早早财务自由的爽文男主;是完美伴侣;是中国企业家典范…… 毫不夸张的说,短视频平台上掀起了一阵对雷军的「造神」运动。暂且不评论这种对个体的极端抬高甚至崇拜的合理性,流量效应毫无疑问。 昨晚,雷军在抖音首次开播,刚一开始在线人数就突破
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